Künstliche Intelligenz im Marketing

Worum geht es im Kurs?

Ist das Künstliche Intelligenz oder kann das weg? Wenn man Presse, Politikern und Wirtschaftsverantwortlichen zuhört, könnte man meinen, KI sei das Beste „seit geschnitten Brot“. Aber warum nutzen dann nur 7 % der Marketingmanager*innen in DACH KI im täglichen Arbeiten? Offenbar gibt es einen Unterschied zwischen Wunsch und Wirklichkeit.

Der Espressokurs beantwortet deshalb kurzweilig die wichtigsten Fragen, die Marketingmanager*innen zu KI aktuell haben:

• Warum ist KI gefühlt auf einmal so wichtig in Wirtschaft und Presse?
• Ist KI wirklich neu?
• Was ist KI eigentlich, und wie passt Machine Learning da rein
• Wie sehen Marketingmanager*innen den Nutzen von KI heute und in Zukunft?
• Wie wird KI heute schon im Marketing eingesetzt?
• Welche Manger*innentypen gibt es bei KI?
• Welche KI-Marketing-Tools funktionieren heute schon in der Praxis und haben nachweislich Erfolg?
• Mit welchen Praxistipps gelingt der Einsatz von KI im Marketing?

Kursinhalt

Was werden Sie lernen?

Was Sie schon immer wissen wollten – rund um das Thema Künstliche Intelligenz – praxistauglich und anfassbar.

Was ist in diesem Kurs enthalten?

Sie finden hochwertige Lernvideos, Zusatzmaterialien, den kostenlosen Zugang zum KI-Typ-Selbsttest und der aktuellsten Studie „KI – die Zukunft des Marketings“ , Links zu weiterführenden Informationen und ein Teilnahmezertifikat.

An wen richtet sich der Kurs?

Der Kurs richtet sich an Marketingprofis, Verantwortliche für Digitalisierung und Studierende im Bereich Marketing, PR und Werbung.

Welches Vorwissen wird benötigt?

Grundlegende Kenntnisse im Bereich Betriebswirtschaft und Marketing helfen beim Verständnis. Offenheit, die Bereitschaft zur Veränderung und der Wille zur Umsetzung.

Lehrende

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Claudia Bünte

Prof. Dr. Claudia Bünte ist eine ausgewiesene internationale Marketing- und Branding-Expertin. Sie bekleidete eine Reihe von Managementpositionen in führenden, globalen Unternehmen: Associate Principal bei McKinsey & Company, Global Vice President of Brand and Marketing Strategy bei der Volkswagen AG, Director of Knowledge and Insights Europe und Director of Strategy and Planning für Deutschland und drei weitere Märkte bei The Coca-Cola Company. Weitere Verantwortlichkeiten umfassten die Zusammenarbeit mit Top-Marken wie NIVEA, Apple und Siemens.

Sie ist promovierte Markenstrategin und lehrt Marketing an internationalen Universitäten, insbesondere an der SRH Berlin University of Applied Science. Als geschäftsführende Gesellschafterin der Kaiserscholle GmbH berät sie internationale Unternehmen in allen Fragen des Marketings und der Markenführung sowie der digitalen Transformation.

Prof. Bünte forscht auf dem Gebiet der Künstlichen Intelligenz im Marketing, aktuelle Publikationen sind u.a. KI im Marketing und KI made in China und die Transformation in Handel und Marketing. Ihre jüngste Innovationsreise nach China fand im November 2019 statt. Zuvor leitete sie ein Projekt zur Einführung von Prestige-Automarken in Peking.

Prof. Bünte ist außerdem Mitglied des Akademischen Beirats der Analyx GmbH, einem internationalen Unternehmen, das Big Data Analytics in geschäftsorientierte Software-Tools für Marketingmanager umwandelt.