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Prof. Dr. Marcus Stumpf and Dr. Wolfgang Immerschitt

Employer Branding – Der Weg zum attraktiven Arbeitgeber

  • ESPRESSO
  • 49 min
  • German
  • Interdisciplinary, Management, Marketing
  • 39
  • Certificate included

Worum geht es im Kurs?

Während es für fast jedes Produkt einen Brand Manager gibt, steckt das Employer Brand Management in den meisten Unternehmen noch in den Kinderschuhen und erschöpft sich in Karriereseiten des unternehmenseigenen Internetauftritts und Arbeitergeberimagewerbung. Dies liegt zum einen am fehlenden Know how, zum anderen an Unklarheiten bzgl. der Zuständigkeiten zwischen Marketing und Personalmanagement. Eine attraktive Arbeitgebermarke gilt jedoch als das Mittel schlechthin im „Kampf“ um Talente auf dem Arbeitsmarkt.

Was werden Sie lernen?

  • Grundlagen des Employer Branding
  • Employer-Branding-Prozess und Situationsanalyse
  • Entwicklung der Arbeitgeberpositionierung
  • Erstellung von Kreativkonzepten
  • Führung von Dialoggruppen
  • Kontaktpunkte Ihrer Arbeitgebermarke
  • Controlling des Employer Branding

An wen richtet sich der Kurs?

Führungskräfte sowie Mitarbeitende in mittelständischen Unternehmen, Großfirmen und öffentlichen Institutionen, z.B. aus den Bereichen Personal, Unternehmens- und interne Kommunikation oder Marketing, die sich durch das Erlangen von entsprechenden Kompetenzen für die Aufgabe des Employer Branding qualifizieren wollen.
Im speziellen werden Peronalverantwortliche, Personalreferent/innen, HR-Marketingverantworliche, zukünftige Employer-Branding-Verantwortliche, Kommunikations- und Marketingfachkräfte sowie Brand Manager/innen angesprochen.

Course content

Einleitung
Begriff des Employer Branding
Prozess des Employer Brandings
Situationsanalyse
Ziele des Employer Brandings
Arbeitgeberpositionierung
Kreativkonzept
Dialoggruppen
Kontaktpunkte Ihrer Arbeitgebermarke
Controlling des Employer Branding
Zusammenfassung
Abschlusstest

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