Employer Branding – Der Weg zum attraktiven Arbeitgeber

Worum geht es im Kurs?

Während es für fast jedes Produkt einen Brand Manager gibt, steckt das Employer Brand Management in den meisten Unternehmen noch in den Kinderschuhen und erschöpft sich in Karriereseiten des unternehmenseigenen Internetauftritts und Arbeitergeberimagewerbung. Dies liegt zum einen am fehlenden Know how, zum anderen an Unklarheiten bzgl. der Zuständigkeiten zwischen Marketing und Personalmanagement. Eine attraktive Arbeitgebermarke gilt jedoch als das Mittel schlechthin im „Kampf“ um Talente auf dem Arbeitsmarkt.

Kursinhalt

Was werden Sie lernen?

• Grundlagen des Employer Branding
• Employer-Branding-Prozess und Situationsanalyse
• Entwicklung der Arbeitgeberpositionierung
• Erstellung von Kreativkonzepten
• Führung von Dialoggruppen
• Kontaktpunkte Ihrer Arbeitgebermarke
• Controlling des Employer Branding

An wen richtet sich der Kurs?

Führungskräfte sowie Mitarbeitende in mittelständischen Unternehmen, Großfirmen und öffentlichen Institutionen, z.B. aus den Bereichen Personal, Unternehmens- und interne Kommunikation oder Marketing, die sich durch das Erlangen von entsprechenden Kompetenzen für die Aufgabe des Employer Branding qualifizieren wollen.
Im speziellen werden Peronalverantwortliche, Personalreferent/innen, HR-Marketingverantworliche, zukünftige Employer-Branding-Verantwortliche, Kommunikations- und Marketingfachkräfte sowie Brand Manager/innen angesprochen.

Lehrende

Zum Profil

Marcus Stumpf

• Marketing-Experte + Keynote Speaker
• Geschäftsführender Gesellschafter der Managementberatung relatio GmbH
• Professor für Marketing und Markenmanagement
• Dr. rer. pol. (Promotion am Lehrstuhl von Prof. Dr. Manfred Bruhn, Universität Basel, Schweiz)
• Diplom-Kaufmann (Uni.)
• Lehrbeauftragter an Universitäten und Hochschulen in D-A-CH
  
• Ehemaliger Sprecher der Arbeitsgemeinschaft für Marketing (AfM)
• Wissenschaftlicher Leiter des KompetenzCentrums Marketing und Sales
  Management (KCMS) der FOM Hochschule
• Direktor des Employer Branding Institute (EBI)
• Vorstand des Deutschen Instituts für Vereine und Verbände e.V. (DIVV)
• Managementerfahrung u.a. als Geschäftsführer beim zweitgrößten dt. Sportverband (Markenführung und Vermarktung)
• über 100 durchgeführte Beratungsprojekte
• 14 Bücher und über 70 Buchbeiträge bzw. Artikel in Journals und Zeitschriften
• Gründer und Herausgeber von PraxisWISSEN − German Journal of Marketing
• Initiator und Organisator des Salzburger Marketing-Symposiums sowie des
  Marketing-Symposiums Rhein-Main

Zum Profil

Wolfgang Immerschitt

• Eigentümer der Unternehmensberatung Dr. Wolfgang Immerschitt & Partner
• Promotion an der Paris Lodron Universität Salzburg am Senatsinstitut für Politikwissenschaften über die Wirtschafts- und Währungspolitik der Europäischen Gemeinschaft
• Leitung zahlreicher Lehrveranstaltungen an der Universität Salzburg (Fachbereich Kommunikationswissenschaft), am Salzburg College der Universität Illinois (International Monetary Theory and Relations), der Privatuniversität Schloss Seeburg und an den Fachhochschulen Salzburg und Hagenberg
• Buchveröffentlichung Employer Branding für KMU gemeinsam mit Professor Stumpf
• Weitere Bücher sind zu den Themen PR-Stategien und CEO-Kommunikation, Crossmediale Pressearbeit, Kommunikationsmanagement von Bauprojekten und Krisenkommunikation erschienen.
• Publikation zahlreicher Beiträge in Fachzeitschriften
• Berufliche Stationen: Pressesprecher der Wirtschaftskammer Salzburg, Journalist („Die Presse“, „Salzburger Wirtschaft“), Pressesprecher und Marketingverantwortlicher der Raiffeisengruppe in Salzburg, geschäftsführender Gesellschafter der Kommunikationsagentur Plenos.