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Dr. Wolfgang Immerschitt and Prof. Dr. Marcus Stumpf

Employer Branding

  • PRO
  • 5h 39 min
  • German
  • Interdisciplinary, Marketing, Management

About this course

Worum geht es in diesem Kurs?

Fachkräftemangel, verschärft durch klare demographische Entwicklungen – welches Unternehmen ist nicht damit konfrontiert? Eine attraktive Arbeitgebermarke gilt derzeit als das Mittel schlechthin im „Kampf“ um Talente auf dem Arbeitsmarkt. Alle sprechen davon, doch nur wenigen gelingt es, Employer Branding (= dt. Arbeitgebermarkenbildung) als strategischen Erfolgsfaktor im Unternehmen zu etablieren. Während es für fast jedes Produkt einen Brand Manager gibt, steckt das Employer Brand Management in den meisten Unternehmen noch in den Kinderschuhen und erschöpft sich in Karriereseiten des unternehmenseigenen Internetauftritts und Arbeitergeberimagewerbung. Dies liegt zum einen am fehlenden Know how, zum anderen an Unklarheiten bzgl. der Zuständigkeiten zwischen Marketing und Personalmanagement. So sind die Auffassungen zu Employer Branding in Unternehmen sehr unterschiedlich, ebenso wie die Erwartungen an das Management der Arbeitgebermarke − falls vorhanden. In diesem PRO-Kurs werden neben der Definition der Begrifflichkeit die Phasen des Prozesses dargestellt, wie aus einem Unternehmen ein attraktiver Arbeitgeber werden kann. Ausgehend von Methoden der Situationsanalyse, über die Definition der Arbeitgeberpositionierung, Instrumente der Recrutingphase bis hin zum Controlling der Arbeitgebermarke lernt der Teilnehmende die einzelnen Schritte sowie Inhalte des Employer-Branding-Prozesses kennen. Zudem setzt der Teilnehmende die zentralen Aspekte ansatzweise für das eigene Unternehmen beispielhaft um.

Was lernen Sie in diesem Kurs?

  • Begriffliche Grundlagen des Employer Branding
  • Employer-Branding-Prozess und Situationsanalyse
  • Definition von Employer-Branding-Zielen
  • Entwicklung der Arbeitgeberpositionierung
  • Instrumente der Recruitingphase, u.a. Karriere-Webseite, Stelleninserate on- und offline, Videos, Social Media, Medienarbeit, Bildungseinrichtungen, Bewertungsplattformen, Sprachassistenten
  • Einstiegsphase neuer Mitarbeitenden: Von der Bewerbung zur Integration
  • Instrumente und Maßnahmen zur Bindung von Mitarbeitenden
  • Controlling des Employer Branding

Für welche Zielgruppe ist dieser Kurs konzipiert?

Führungskräfte sowie Mitarbeitende in mittelständischen Unternehmen, Großfirmen und öffentlichen Institutionen, z.B. aus den Bereichen Personal, Unternehmens- und interne Kommunikation oder Marketing, die sich durch das Erlangen von entsprechenden Kompetenzen für die Aufgabe des Employer Branding qualifizieren wollen. Im speziellen werden Personalverantwortliche, Personalreferent/innen, HR-Marketingverantwortliche, zukünftige Employer-Branding-Verantwortliche, Kommunikations- und Marketingfachkräfte sowie Brand Manager/innen angesprochen.

Welche Vorkenntnisse benötige ich?

Inhaltliche Vorkenntnisse sind nicht erforderlich. Im Kurs werden notwendigen Methoden und Tools Schritt für Schritt vorgestellt und eingeübt. Grundlegende Kenntnisse im Bereich Personalmanagement, Marketing und Markenführung helfen jedoch beim Verständnis und der Einordnung der Instrumente und Maßnahmen. Offenheit, die Bereitschaft zur Veränderung und der Wille zur Umsetzung.

Was ist in diesem Kurs enthalten?

Im Kurs sind sowohl hochwertige Lernvideos und Leseressourcen als auch weiterführende Links (Videos, Literatur, Blogposts usw.) rund um das Thema enthalten. Für tieferes Verständnis und nachhaltiges Lernen wird eine Reflexion angeboten, die im Zusatzmaterial zu finden ist. Ein „Easy Guide“ fasst die zentralen Aspekte kompakt zusammen; ein Teilnehmendenzertifikat dokumentiert den erfolgreichen Abschluss des Kurses.

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