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Wolfgang Immerschitt and Marcus Stumpf

Employer Branding

Die richtigen Mitarbeitenden zu finden und langfristig an das Unternehmen zu binden wird zunehmend zu einer Herausforderung. Lernen Sie die Grundlagen des Employer Branding, was eine starke Arbeitgebermarke ausmacht und wie Sie diese managen.

  • PRO
  • mandatory workload 5 h 39 min
  • language German
  • topics Interdisciplinary, Management, Marketing
  • purchase available 199
  • free certificate included Certificate included

Worum geht es im Kurs?

Fachkräftemangel, verschärft durch klare demographische Entwicklungen – welches Unternehmen ist nicht damit konfrontiert? Eine attraktive Arbeitgebermarke gilt derzeit als das Mittel schlechthin im „Kampf“ um Talente auf dem Arbeitsmarkt. Alle sprechen davon, doch nur wenigen gelingt es, Employer Branding (= dt. Arbeitgebermarkenbildung) als strategischen Erfolgsfaktor im Unternehmen zu etablieren.
Während es für fast jedes Produkt einen Brand Manager gibt, steckt das Employer Brand Management in den meisten Unternehmen noch in den Kinderschuhen und erschöpft sich in Karriereseiten des unternehmenseigenen Internetauftritts und Arbeitergeberimagewerbung. Dies liegt zum einen am fehlenden Know how, zum anderen an Unklarheiten bzgl. der Zuständigkeiten zwischen Marketing und Personalmanagement. So sind die Auffassungen zu Employer Branding in Unternehmen sehr unterschiedlich, ebenso wie die Erwartungen an das Management der Arbeitgebermarke − falls vorhanden.
In diesem PRO-Kurs werden neben der Definition der Begrifflichkeit die Phasen des Prozesses dargestellt, wie aus einem Unternehmen ein attraktiver Arbeitgeber werden kann. Ausgehend von Methoden der Situationsanalyse, über die Definition der Arbeitgeberpositionierung, Instrumente der Recrutingphase bis hin zum Controlling der Arbeitgebermarke lernt der Teilnehmende die einzelnen Schritte sowie Inhalte des Employer-Branding-Prozesses kennen. Zudem setzt der Teilnehmende die zentralen Aspekte ansatzweise für das eigene Unternehmen beispielhaft um.

Kursinhalt

Chapter 1
Einleitung
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Informationen zum Kurs
2 min
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Einleitung
3 min
Chapter 2
Begriffliche Grundlagen
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Begriffliche Grundlagen
25 min
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Logbuch-Aufgabe
15 min
Chapter 3
Employer-Branding-Prozess und Situationsanalyse
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Employer-Branding-Prozess und Situationsanalyse
20 min
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Logbuch-Aufgabe
15 min
Chapter 4
Employer-Branding-Ziele
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Employer-Branding-Ziele
20 min
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Logbuch-Aufgabe
15 min
Chapter 5
Arbeitgeberpositionierung
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Arbeitgeberpositionierung
40 min
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Logbuch-Aufgabe
15 min
Chapter 6
Rekrutierungsphase 1: Karriere-Webseite, Stelleni…
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Rekrutierungsphase 1: Karriere-Webseite, Stelleninserate on- und offline, Videos
25 min
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Logbuch-Aufgabe
15 min
Chapter 7
Rekrutierungsphase 2: Social Media, Medienarbeit…
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Rekrutierungsphase 2: Social Media, Medienarbeit, Bildungseinrichtungen, Bewertungsplattformen, Sprachassistenten
30 min
Chapter 8
Einstiegsphase neuer Mitarbeitenden: Von der Bewe…
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Einstiegsphase neuer Mitarbeitenden: Von der Bewerbung zur Integration
15 min
Chapter 9
Phase der Bindung von Mitarbeitenden
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Phase der Bindung von Mitarbeitenden
40 min
Chapter 10
Controlling des Employer Branding
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Controlling des Employer Branding
25 min
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Logbuch-Aufgabe
15 min
Chapter 11
Abschluss
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Abschluss
4 min

Was werden Sie lernen?

Im Kurs sind sowohl hochwertige Lernvideos und Leseressourcen als auch weiterführende Links (Videos, Literatur, Blogposts usw.) rund um das Thema enthalten. Für tieferes Verständnis und nachhaltiges Lernen wird eine Reflexion angeboten, die im Zusatzmaterial zu finden ist. Ein „Easy Guide“ fasst die zentralen Aspekte kompakt zusammen; ein Teilnehmendenzertifikat dokumentiert den erfolgreichen Abschluss des Kurses.

  • Begriffliche Grundlagen des Employer Branding
  • Employer-Branding-Prozess und Situationsanalyse
  • Definition von Employer-Branding-Zielen
  • Entwicklung der Arbeitgeberpositionierung
  • Instrumente der Recruitingphase, u.a. Karriere-Webseite, Stelleninserate on- und offline, Videos, Social Media, Medienarbeit, Bildungseinrichtungen, Bewertungsplattformen, Sprachassistenten
  • Einstiegsphase neuer Mitarbeitenden: Von der Bewerbung zur Integration
  • Instrumente und Maßnahmen zur Bindung von Mitarbeitenden
  • Controlling des Employer Branding

An wen richtet sich der Kurs?

Führungskräfte sowie Mitarbeitende in mittelständischen Unternehmen, Großfirmen und öffentlichen Institutionen, z.B. aus den Bereichen Personal, Unternehmens- und interne Kommunikation oder Marketing, die sich durch das Erlangen von entsprechenden Kompetenzen für die Aufgabe des Employer Branding qualifizieren wollen.
Im speziellen werden Personalverantwortliche, Personalreferent/innen, HR-Marketingverantwortliche, zukünftige Employer-Branding-Verantwortliche, Kommunikations- und Marketingfachkräfte sowie Brand Manager/innen angesprochen.

Welches Vorwissen wird benötigt?

Inhaltliche Vorkenntnisse sind nicht erforderlich. Im Kurs werden notwendigen Methoden und Tools Schritt für Schritt vorgestellt und eingeübt.
Grundlegende Kenntnisse im Bereich Personalmanagement, Marketing und Markenführung helfen jedoch beim Verständnis und der Einordnung der Instrumente und Maßnahmen. Offenheit, die Bereitschaft zur Veränderung und der Wille zur Umsetzung.

Lehrende

  • PRO
  • mandatory workload 5 h 39 min
  • language German
  • topics Interdisciplinary, Management, Marketing
  • purchase available 199
  • free certificate included Certificate included
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